世界経済フォーラムが2024年5月21日に発表した最新の旅行・観光開発レポートで、日本は世界で最も望ましい旅行先として3位にランクされました。レポートでは、日本の豊富な自然・文化資源と効率的な交通システムが強調されており、リストの上位2カ国である米国とスペインに次ぐ位置にあります。日本は2021年のレポートで以前1位を占めていましたが、これはコロナウイルスのパンデミック中に異なる評価基準の影響を受けました。
この分析では、日本が文化的な魅力において強みを持っていることが明らかになった。その強みは、膨大な遺跡と幅広い娯楽オプションのおかげで、世界第2位にランクされている。また、道路や鉄道システムを中心にインフラでも第4位にランクされており、旅行者の移動性の向上に注力していることがわかる。こうした強みがあるにもかかわらず、レポートでは、日本は価格や観光サービスなど、世界規模でそれほど効果的に競争できていない分野では改善の余地があると指摘している。
世界経済フォーラムの指数は、119の国と地域の旅行と観光の競争力を全体的に評価しました。フランスとオーストラリアは日本に僅差で続き、それぞれ4位と5位を獲得しました。アジア太平洋地域では、中国、シンガポール、韓国などの国も8位、13位、14位と上位にランクインしました。この詳細なランキングは、世界の観光のリーダーを明らかにするだけでなく、競争の激しい観光部門での地位を向上させたいと考えている国々にとってのベンチマークとしても役立ちます。